1、素材1选自唤马剪纸，一千七百年的口耳相传，用红色记录生活，剪刀飞舞间，一幅幅山水田园、乡风民俗画，就产生了唤马人的质朴浪漫。
2、素材2广元川北门户，城中有一座突兀的山，名叫凤凰山，山顶矗立一座楼，名曰凤凰楼，成为广元的独特地标建筑在口口相传中闻名遐迩。
3、素材3剑门蜀道，女皇故里，峰峦叠嶂，壮丽多姿的古蜀道，突出的不仅是气质精神，更是天、地、人共勉的自然精神，哲学精神和人文精神。
海报立意唤马剪纸、凤凰楼、剑门蜀道立足传统文化突出广元地域特色，旨在彰显让世界了解蜀道，让蜀道走向世界。